Givenchy Beauty ha puesto en marcha el lanzamiento de L'Interdit Elixir, su nueva fragancia femenina, a través de una ambiciosa estrategia de comunicación integrada que combina experiencia de marca, medios digitales, televisión conectada, contenidos editoriales y una destacada presencia en exterior.
La campaña, ya en activo, tiene como objetivo impulsar la notoriedad de la nueva creación olfativa entre mujeres mayores de 25 años, reforzar el posicionamiento premium y couture de la marca y generar consideración mediante una combinación de canales y formatos de alto impacto.
Como eje central de la acción, Givenchy Beauty ha transformado un espacio ubicado en el número 11 de la calle Barquillo de Madrid en una experiencia inmersiva dedicada a L'Interdit Elixir. Durante cinco días, los visitantes podrán adentrarse en el universo de la fragancia a través de un recorrido compuesto por activaciones sensoriales, entre las que se incluyen espacios de descubrimiento olfativo, talleres de personalización, experiencias de belleza, consultas personalizadas y zonas diseñadas para la creación de contenido. El acceso al espacio se realiza mediante registro previo a través de la plataforma Fever.
"Estamos felices de traer el magnetismo de L'Interdit Elixir a Madrid con este espacio experiencial", afirma Alejandra da Cunha, directora de Comunicación de Givenchy Beauty. "Queremos invitar al público a descubrir nuestra nueva fragancia a través de un recorrido interactivo y sensorial que celebra la confianza, la audacia y la fuerza femenina".
Esta acción forma parte de una campaña multimedia de alcance nacional desarrollada por FWD, agencia de Havas Media Network (anteriormente Forward Media), responsable de la coordinación y gestión estratégica de todos los puntos de contacto. La planificación integra Social Media en plataformas como Meta, TikTok y Pinterest, acciones en Connected TV y OTT, Display Digital, contenidos editoriales y una potente presencia en Exterior mediante circuitos premium de mobiliario urbano y formatos especiales.
Lara Cabanellas, Brand Lead de FWD, señala: "Para L'Interdit Elixir hemos desarrollado una estrategia integrada que combina experiencia de marca y amplificación multimedia para extender el universo de la fragancia más allá del espacio físico. Nuestro objetivo ha sido generar una conexión relevante con las audiencias a través de un recorrido coherente y complementario entre todos los puntos de contacto."
En el desarrollo del proyecto también han participado Havas Play, responsable de la producción; Studio Delabrousse, encargado del concepto y diseño creativo de la experiencia; y Fever, socio encargado de la gestión de reservas y accesos al espacio.
La campaña permanecerá activa hasta octubre y supone una nueva apuesta de Givenchy Beauty por las experiencias inmersivas como herramienta para acercar sus lanzamientos al consumidor a través de propuestas que combinan innovación, emoción y construcción de marca.
